İmza Hikayeler Yaratmak

Yazar: Davıd Aaker

Yayınevi: Maltepe Üniversitesi Kitapları (2019)

ISBN: 9786052314319

Sayfa: 192

Dil: Türkçe

Ürün: Sıfır

Durum: Yeni

Kategori: Roman & Edebiyat

Satıcı: Gölge Kitabevi

Fiyat: 595,00 TL — Stokta (1 adet)

Markaların güçlü hikayelerle nasıl kalıcı bağ kurduğunu anlatan bir pazarlama kitabıdır İmza Hikayeler Yaratmak. David Aaker, kurumların kendilerini anlatırken kuru mesajlar yerine akılda kalan imza hikayeler kullanmasının stratejik değerini örneklerle ortaya koyar.

Aaker, marka değeri ve marka stratejisi üzerine yazdığı kitaplarla pazarlama literatürünün dünya çapında tanınan isimlerindendir. Hikaye anlatımının iletişimdeki gücünü marka yönetimine bağlayan bu çalışması, kurumsal iletişimde hikayenin yükselişini kuramsal bir zemine oturtur. Aaker'a göre iyi bir imza hikaye, stratejik mesajı bir ders gibi değil, akılda kalan bir anlatı olarak taşır. Kitaptaki kurumsal örnekler, bu yaklaşımın sahada nasıl işlediğini gösterir. Hikaye anlatımı, dijital çağın iletişiminde giderek daha belirleyici hale gelmektedir.

Maltepe Üniversitesi Kitapları'nın 2019 tarihli Türkçe baskısı 192 sayfadır. Pazarlama ve iletişim profesyonelleri, girişimciler ve marka yönetimi okuyan öğrenciler için uygulanabilir fikirlerle dolu bir kaynaktır.